01Pesquisa, comportamento e inteligência de mercado
O que os dados estão tentando nos dizer?
- →Sua marca é conhecida. Mas ela é escolhida?
- →O consumidor mudou ou sua empresa parou de escutá-lo?
- →O que os dados não mostram sobre a decisão de compra?
Pensamento
Uma vitrine do raciocínio, não de fórmulas.
Em vez de dicas soltas, organizo o que penso em territórios de conhecimento. Em um conteúdo interpreto uma pesquisa; no seguinte, mostro um erro comum ao ler um indicador; em outro, abro meu método.
Seis territórios
As perguntas que eu investigo
02Diagnóstico, vendas e decisões empresariais
Os problemas de negócio que o marketing pode ajudar a resolver
- →Você precisa de mais seguidores ou de mais clientes qualificados?
- →Por que aumentar o investimento em anúncios nem sempre aumenta o lucro?
- →Quando vender mais não significa ganhar mais.
03Comportamento, percepção de valor e experiência
Por que as pessoas compram?
- →Seu cliente não é infiel. Talvez ele não tenha motivos para voltar.
- →O preço é realmente o problema ou o valor não está claro?
- →O que faz alguém confiar em uma empresa que nunca comprou?
04Opinião, posicionamento e pensamento crítico
Marketing não é o que parece
- →Sua empresa quer viralizar ou quer crescer?
- →O problema não é a ferramenta. É não saber o que fazer com ela.
- →Você não precisa estar em todas as tendências.
05Bastidores, método e experiência profissional
Estratégia na prática
- →As primeiras perguntas que faço ao analisar o marketing de uma empresa.
- →Como identifico se uma ação está funcionando.
- →Uma decisão que mudou depois da análise dos dados.
06Educação corporativa, liderança e palestras
Ideias que movimentam empresas
- →Marketing não é responsabilidade exclusiva do departamento de marketing.
- →As perguntas que empresários precisam fazer antes de aprovar uma campanha.
- →Cultura orientada por dados sem perder a visão humana.
Séries autorais
Quatro séries para reconhecer de longe
Série 01 · Dados + negócios
Além dos números.
Interpretação de pesquisas, notícias e tendências. Sempre com a pergunta: o que isso significa para o seu negócio?
Série 02 · Estratégia
Antes de postar, pense.
As decisões que vêm antes da comunicação: público, objetivo, mensagem, posicionamento e conversão.
Série 03 · Diagnóstico
Olhar de estrategista.
Situações comuns em empresas e como eu conduziria o raciocínio estratégico.
Série 04 · Liderança
Marketing é decisão.
Reflexões curtas sobre mercado, estratégia, liderança e resultados — com cara de palestra.
Um princípio
Títulos que começam no problema, não no jargão
Em vez de
Como melhorar seu CAC
Eu pergunto
Sua empresa está gastando mais para conquistar cada cliente?